Il film di Barbie da 1,3 miliardi di dollari e la svolta verde: Hollywood incontra la sostenibilità

May 30, 2023

Un tempo sinonimo di sogni rosa e scarpe di plastica, Barbie sta andando a Hollywood e abbracciando aspirazioni ecologiche e di sostenibilità, in particolare sulla riduzione dell'impronta di carbonio e di plastica.

L'iconica bambola della Mattel, nota per le sue dichiarazioni di moda e una moltitudine di carriere, ha fatto il suo debutto teatrale con un tocco di classe in un film Barbie costellato di stelle. Mentre i dati al botteghino continuano ad aumentare (ca.$ 1,3 miliardial momento in cui scrivo), la vera storia sta forse nel modo in cui Barbie sta affrontando la rivoluzione verde.

Torniamo un po' indietro a una succosa notizia falsa che recentemente ha suscitato parecchio trambusto.

Un'elaborata bufala, guidata niente meno che dagli audaci burloni del clima, gli Yes Men, ha annunciato una "Barbie senza plastica". Questo grandioso spettacolo, con tanto di finta pubblicità con protagonista l'attivista per il clima Daryl Hannah, era, in realtà, un tentativo di attirare l'attenzione sull'impronta di plastica di Barbie.

Con quasi 60 milioni di bambole vendute ogni anno, il marchio principale di Barbie, Mattel, consuma molta plastica. Dalla creazione della bambola nel 1959, più di 1 miliardo di Barbie sono state vendute in tutto il mondo.

Secondo il calcolatore delle emissioni di carbonio, Greenly, queste vendite generano emissioni di circa 39.000 tonnellate di anidride carbonica equivalente. Greenly ha basato le sue stime su una ricerca che indaga l'impronta di carbonio di alcuni giocattoli di plastica per bambini, tra cui Barbie.

Secondo lo studio, una bambola Barbie da 180 g che utilizza plastica derivata dal petrolio greggio emette 648 g di CO2e durante il suo intero ciclo di vita. In confronto, il giocattolo Lego Star Wars ha emissioni di 537 g di CO2e mentre un set Lego di Catwoman ha 755 g di CO2e.

Tuttavia, tali dati sulle emissioni di carbonio non hanno considerato l’intero universo di Barbie, che include altri oggetti Barbie in plastica come case, automobili, aeroplani e altro ancora.

Era il 2021 quando Mattel lanciò una gamma di Barbie realizzate con plastica riciclata. L’anno successivo, una vera collaborazione con il Jane Goodall Institute ha visto la nascita di Barbie certificate a zero emissioni di carbonio, realizzate con plastica riciclata proveniente dall’oceano.

Questa formazione presentava sia una famosa etologa e ambientalista, la bambola della dottoressa Jane Goodall, sia un team di eco-leadership: un potente cenno alle carriere che sostengono la sostenibilità. Con ruoli come Chief Sustainability Officer e Ingegnere per le energie rinnovabili, Barbie sembrava dire: "Ehi, non solo puoi sognarlo, ma puoi anche farlo in modo sostenibile".

Oltre a quest’onda verde, è emersa un’altra rivelazione. Un amico di John Montgomery, coautore di Shifting Context: Leadership Springs from Within, ha scattato una foto divertente di una Barbie che tiene in mano il suo libro.

Questa non era una Barbie qualsiasi; faceva parte del set di bambole Carriera dell'anno 2022: il Barbie Eco-Leadership Team. Una piacevole sorpresa per molti, questo set sarebbe stato esaurito.

Mattel si sta avviando verso impegni netti pari a zero come quasi tutte le altre grandi società. Mattel non è in ritardo con l'impegno a ridurre le sue emissioni assolute di gas serra Scope 1 + 250% entro il 2030(rispetto al riferimento del 2019).

In risposta alla bufala, Mattel ha inoltre sottolineato di aver annunciato da tempo i propri obiettivi di sostenibilità. E questo include l'obiettivo da raggiungere100%materiali plastici riciclati, riciclabili o di origine biologica entro il 2030. Parte dei loro obiettivi è anche ridurre gli imballaggi in plastica entro il 2030.25%per prodotto (rispetto al riferimento 2020) e raggiungere zero sprechi di produzione.

Ridurre l’impronta plastica non è vantaggioso solo per l’ambiente ma anche per le aziende che lo fanno. Queste aziende potrebbero avere diritto a guadagnare crediti di plastica. Ogni credito di plastica equivale a una tonnellata di rifiuti di plastica che altrimenti non sarebbero stati raccolti o riciclati. Le aziende possono sfruttare ulteriormente i crediti sulla plastica insieme ai crediti sul carbonio per affrontare le loro preoccupazioni in materia di sostenibilità.

Come Barbie, anche molti marchi considerano la riduzione dei rifiuti di plastica come parte dei loro impegni netti zero.

Anche Mattel ha superato il suo obiettivo di mantenimento95%contenuto riciclato nella carta e nella fibra di legno utilizzate nei loro prodotti e imballaggi, raggiungendo